北韓牛仔褲 網路傳奇

中國時報 / 郭家崴╱台北報導 2010/03/01

　吉賽兒是True Religion去年代言人，該牌牛仔褲也打名人牌，因此名氣頗旺。■趙雙傑/攝影

日本、香港時興的複合式品牌商店在台灣也常見，業者普遍認為其優點可分散風險，推出各品牌主打款也容易吸引消費者；但網購通路更具優勢，少掉店租和百貨抽成的問題，在瑞典就有一個成功的例子，專賣生產自北韓的Noko Jeans牛仔褲，創造跨國合作的奇蹟。

夏都飯店準少奶奶李孟潔目前有Incloset和California Republic兩個複合式丹寧品牌店，2年前成立時原定位為奢華丹寧，主打Antik、True Religion等1萬元以上的高價牛仔褲，但半年來轉型為1000~6000元中低價位，如CC—OO和CPS Chaps並且將經營形態轉往網購通路。

「百貨公司希望量大、周轉率快，高價限量商品好賣卻沒辦法補貨、周轉率低。」網路省掉不少成本，消費者買褲子可打9折且免運費，對買限量商品的消費者有好處，也可與美國價格同步，「半年來銷售有提升，也增加不少會員。」網路處處是生機，近來有網路部落客流傳一則故事，3個平均不超過25歲的瑞典年輕人突破鐵幕，跟北韓礦場提到開發牛仔褲的想法，他們原本只是喝酒瞎聊寄信試運氣，想從一般人想不到的國家，進口平常買得到的東西。

於是，冷門的北韓North Korea被發掘，有了Noko Jeans，3位年輕人在北韓談生意時唱過Karaoke，超爆笑褲款名稱於焉問世，窄版的叫「Kara」，寬版的叫「Oke」，意外讓人發現北韓也流行唱KTV。但在瑞典因該牌政治形象太鮮明沒人敢賣，無國界的網路成就這樁美事。不過，一條褲子不便宜，要220美金（約7000元台幣）。

NOKO透過網路行銷，賣的兩條牛仔褲也很簡單，一條窄、一條寬。（翻攝自網路）

NOKO透過網路行銷，賣的兩條牛仔褲也很簡單，一條窄、一條寬。（翻攝自網路）